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        今年暑期檔電視臺頻放“大招” 綜N代創新突破 文化節目熱度激增

        2021-09-09 09:01:44 智能朗讀:

        暑期檔向來是綜藝節目競爭最為白熱化的戰場,剛剛過去的2021年暑期也不例外。各大電視平臺推陳出新頻放“大招”,視頻平臺也將受眾年齡層繼續下沉,試圖俘獲暑期檔更多年輕學生受眾。

        從暑期檔熱門綜藝收視、播放量和口碑熱度來看,綜N代節目注入了相當多新鮮元素,避免觀眾審美疲勞,讓老牌節目煥發新生;競演類節目成為暑期檔最火熱的綜藝類型,尤其以舞蹈類競演節目最為吸睛;文化類節目方面,區別以往僅有語言傳達的表現形式,以生動演繹的方式傳遞文化知識,傳承傳統文化,誕生不少出圈的爆款作品。

        綜N代擺脫“路徑依賴”突破創新

        過去幾年常被唱衰的綜N代節目,一直在試圖擺脫“路徑依賴”,尋求突破創新。尤其以今年暑期檔為例,《中國好聲音》《蒙面舞王》《奔跑吧》等節目均在節目形式和表現上有了較大調整,由此帶來的收視率成績也相對可觀。

        以進入第10個年頭的《中國好聲音2021》為例,前幾年一直在導師陣容和選拔形式上做出過不少調整,今年首次增加了“4+4”導師模式,除4位導師外,還請來吉克雋逸、吳莫愁、張碧晨、黃霄云擔任助教。相比以往導師與學員間的距離感,幾位相當于師姐的助教,不僅縮短了導師與學員間距離感,同時也讓節目更具年輕態和趣味懸念亮點。更重要的是,此前曾被觀眾討論過的“導師說辭無新意”這樣的槽點,也通過這樣的新鮮模式得以破題。

        《奔跑吧》在2021年也迎來了第9個年頭,MC成員的更換雖失去了一批死忠粉,但也因為蔡徐坤、宋雨琦等年輕偶像的加入俘獲了更多年輕受眾。暑期檔播出的第九季節目緊密貼合時下年輕人喜愛的熱點話題和熱門游戲。例如首期節目圍繞“打工人 打工魂”熱點喚醒大眾理性加班的共鳴,隨后又將劇本殺等深受年輕人追捧的內容與原有的經典游戲結合突破創新。

        同樣在模式上創新的綜N代還有《蒙面舞王》和《這就是街舞》。同為舞蹈賽道綜N代,前者以團隊比拼方式代替單打獨斗,并同時注重短視頻碎片化節目傳播,引發不少熱議;后者則將賽制升級為國際邀請賽,將國際范和中國風進行碰撞,文化融合也讓節目內涵提升。

        從收視、播放量、熱議度和受眾忠誠度多維來衡量,經歷了幾年時間的深耕,大部分綜N代節目在這個暑期檔交了一份相對滿意的破題答卷。保持熟悉感的同時順勢年輕態和網感持續創新,是綜N代得以長做長青不二法則,而如何找到“熟悉感”和“創新性”的黃金配比,則是綜N代能否激發出最佳效果的重要標尺。

        高品質文化類節目熱度激增

        2017年被業內視為文化類節目的元年,《見字如面》《朗讀者》《國家寶藏》等一大批高品質文化類綜藝收獲了相當不錯的口碑和熱度。但隨后的幾年文化類節目熱度有所下降,直至今年年初,河南春晚《唐宮夜宴》的成功破圈,以及暑期檔《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等系列節目成為爆款,讓業內再次看到了文化類節目的價值。

        以暑期檔期間播出的《七夕奇妙游》為例,河南衛視過去并非一線頭部衛視,但在競爭激烈的七夕檔期,《七夕奇妙游》僅憑30分鐘6個節目就登上熱搜69次,開場舞蹈《龍門金剛》更是成為爆款刷屏朋友圈。當諸多平臺還在絞盡腦汁探討如何最大限度激發七夕氛圍感甜蜜度時,河南衛視打出這張“文化差異牌”,多層次挖掘七夕的文化內涵,將故事定位在2035年女宇航員唐小天的一次神奇時空旅行上,同時注入流行元素以及全新科技讓內容更富時代感,真正做到了“有意思”更“有意義”。

        同樣在暑期檔出圈的文化節目還有《典籍里的中國》。相比以往單純敘述為主的節目模式,《典籍里的中國》以更加具象的“戲劇+影視化”模式讓觀眾在沉浸式的氛圍中感受中國經典典籍的文化魅力。文化類節目不缺好口碑,但想要真正出圈,就必須要解決如何以對味年輕人的現代表達方式去傳遞傳統文化,而這也正是《典籍里的中國》這檔文化節目爆火的原因。

        有人說,文化類節目再難誕生爆款,但其實只要破題“優秀傳統文化的現代打開方式”,文化類節目的出圈并沒有那么難。

        除了老牌綜N代繼續領跑、文化節目出圈外,其實暑期檔的諸多垂直賽道也誕生了不少口碑熱度頗高的節目??傮w而言,暑期檔是年輕觀眾更為匯集的時間節點,無論是電視綜藝還是網綜針對的年齡層都進一步下沉,個性化、年輕態、潮流感、青春力成為暑期檔綜藝市場的關鍵詞,整體質量也符合預期。

        據新華網

        來源: 蘭州晚報

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